In de Amerikaanse stad Santa Monica, Californië, heeft het merk Elly Amai een pop-upwinkel geopend waar fruit voor een opmerkelijk hoge prijs wordt verkocht. Eén aardbei, verpakt onder een kleine glazen koepel, kost er 19 dollar (. 16,31 Euro). Op hun Instagramaccount legt het merk uit dat de aardbeien 19 dollar kosten, omdat ze worden geteeld op een kleine boerderij in Japan. Elke oogst zou met uiterste zorg gebeuren. Elly Amai belooft een traject van “boerderij naar de winkel in 48 uur.” In de pop-upwinkel verkoopt het merk ook nog ander fruit zoals een meloen voor 90 euro, 30 bosbessen voor 38 euro en fruitplankjes van 51 tot 70 euro. Terwijl sommigen zweren dat het “het beste fruit ooit is”, vinden anderen het “pure oplichterij”. Het concept is geïnspireerd op de Japanse cultuur, waarin fruit als een luxeproduct wordt beschouwd.