Volgens een rapport van Apogee Retail, is de afgelopen maand sinds de immigratiebeslissingen in mei door president Donald Trump, het aantal Spaanse consumenten dat winkelt in de VS gedaald. Dit is vooral waarneembaar in staten zoals Californië, Florida en Texas, waar veel mensen bang waren om te worden gearresteerd of uitgezet omdat ze geen legale status hadden. In andere staten was dit minder duidelijk.
In bepaalde delen van Zuid-Texas, waar veel Spaanse consumenten wonen, zijn winkels die normaal gesproken druk bezocht worden, nu bijna leeg. De eigenaar van een supermarkt in McAllen, Texas, vertelde aan The New York Times: “Je kunt niet definitief zeggen dat dit politiek is, maar er is een verband.”
Coca-Cola’s strategie
Coca-Cola heeft zich ingezet om de Spaanse consumenten te behouden, wat een belangrijk deel van hun markt is. Sommige consumenten hebben moeite met het Engels spreken, en Coca-Cola probeert daarom een verbinding te maken met deze groep. Zoals Plume Grow, een supermarkt in Laredo, Texas, meldt: “We hebben een speciale ruimte ingericht voor Spaanse klanten, waar we producten tonen die populair zijn in Mexico en andere Latijns-Amerikaanse landen.” Ook andere winkels bieden speciale aanbiedingen voor Spaanse consumenten en communiceren via sociale media in het Spaans.
Winkelen onder druk
De retailsector in de VS staat onder druk, en dit is ook zichtbaar in de Spaanse gemeenschap. Volgens een recente studie van de Universiteit van Michigan, hebben meer dan 70% van de Spaanse consumenten gemeld dat ze minder gaan winkelen dan vorig jaar. Dit wordt vaak toegeschreven aan hogere inflatie en het gevoel van onzekerheid over de economische toekomst.
Conclusie
Hoewel de Spaanse consumenten nog steeds een belangrijke rol spelen in de Amerikaanse economie, is er een duidelijke trend van minder winkelen. Bedrijven proberen hierdoor verschillende strategieën toe te passen om de loyaliteit van deze klanten te behouden, zoals taalondersteuning en culturele aanpassingen. Het blijft echter een uitdaging om de impact van politieke spanningen en economische onzekerheid te minimaliseren.