Tijdens de Valentijnsweek maken meerdere Bollywoodproducties zich op voor een stevige boxoffice-competitie. Producenten mikken bewust op het romantische seizoen om publiek naar de bioscoop te trekken. Volgens betrokkenen draait het niet alleen om liefde, maar om slimme positionering tegenover andere releases.
Marketingcampagnes focussen sterk op social media, waar acteurs hun chemie extra uitspelen.
Analisten verwachten dat mond-tot-mondreclame doorslaggevend wordt in de openingsdagen.
De verwachting is dat vooral stedelijke multiplexen hoge bezoekersaantallen zullen noteren, terwijl kleinere steden afhankelijk blijven van sterrencast en muziek.