Rapper Kendrick Lamar levert de soundtrack voor een nieuwe reclamespot van autoconcern Buick voor hun model Envista 2026. In de commercial is zijn track TV Off te horen, die gebruikt wordt om de dynamiek en richting van het automerk in beeld te brengen.
Lamar heeft in interviews aangegeven dat zijn connectie met Buick deels persoonlijk is, omdat hij als baby volgens berichten in een Buick Regal werd vervoerd.
De keuze voor zijn muziek in deze campagne valt samen met Lamar’s reputatie als een van de invloedrijkste hiphopartiesten van zijn generatie, met diverse Grammy Awards en een sterke culturele impact.
De samenwerking illustreert hoe merken steeds vaker gebruikmaken van hedendaagse hiphop om hun producten relevant te positioneren bij jongere doelgroepen. Lamar’s muziek en persoonlijke verhaal versterken de reclameboodschap over comfort, stijl en moderne identiteit.