In aanloop naar de verkiezingen laait de discussie op over sloganroof. Verschillende partijen blijken elkaars slagzinnen klakkeloos over te nemen, vooral als een minder creatieve partij profiteert van een bekende, goed geteste slogan.
“Het is frustrerend”, zegt een woordvoerder van partij A Ten Doro, wiens slogan meermaals is gekopieerd. “We investeren tijd en geld in een pakkende boodschap, en dan maakt een concurrent er gratis gebruik van.” Omdat slogans niet formeel geregistreerd kunnen worden, staat de originele bedenker machteloos.
Ironisch genoeg profiteert de kopiërende partij niet alleen van een sterke slogan, maar ook van indirecte reclame. Hoe meer ruchtbaarheid de originele partij geeft, hoe bekender de slogan wordt – ook voor de concurrent.
Kiezers reageren verdeeld. Sommigen vinden het onethisch, anderen zien het als slim campagnevoeren. Politicoloog Van der Meer relativeert: “Uiteindelijk draait het om de inhoud, niet om een paar woorden.”
Toch blijft de vraag: moet er een registratiesysteem komen, of hoort dit bij het politieke spel?
