Tyla’s meteoriet-achtige opkomst van het opnemen in een geïmproviseerde studio in Johannesburg tot een wereldwijd muziek- en mode-icoon is buitengewoon. De 23-jarige Zuid-Afrikaanse sensatie heeft Amapiano, Afrobeats, pop en R&B naadloos gemengd tot een genre-tartend geluid dat wereldwijd publiek heeft geboeid.
Nu brengt ze haar invloed verder dan de muziekindustrie door samen te werken met een van de meest herkenbare merken ter wereld: Nike. Tyla’s connectie met de Swoosh is diep. Ze groeide op in Zuid-Afrika en was dol op Nike-kleding. Vaak leende ze de afdankertjes van haar oudere broer om een stukje van haar geliefde merk te krijgen.
“Het was altijd Nike en ik wilde ze zo graag”, herinnert ze zich. Nu hoeft ze niet meer te lenen: ze is officieel een gezicht van het merk.
Voor Nike is de samenwerking met Tyla een strategische zet om haar invloed uit te breiden naar de Afrikaanse en wereldwijde popcultuurlandschappen. Tyla’s aantrekkingskracht reikt verder dan muziek: haar vloeiende esthetiek, die ze omschrijft als “Flintstone” vanwege de gescheurde en versleten elementen, heeft weerklank gevonden bij een nieuwe generatie modebewuste fans.
Tyla is ook enthousiast over de mogelijkheden om met Nike samen te werken aan schoenen. In een interview met Nike zegt ze: “Misschien een Tyla-schoen? Dat zou geweldig zijn.” Deze samenwerking past ook bij Nike’s lange geschiedenis van het omarmen van muziek en culturele iconen die grenzen verleggen. Net zoals het merk heeft samengewerkt met Travis Scott, Billie Eilish en Drake, maakt Tyla’s vermogen om muziek, beweging en mode te combineren tot één samenhangende identiteit haar een perfecte match.